从百亿能量饮料到多品类布局，东鹏饮料演绎民族品牌崛起之路

近日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》报告,东鹏特饮以卓越的(de)品牌实力位列第107名,较去年大幅提升58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现不仅展现了这家民族品牌的雄厚实力(xiónghòushílì),更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流行列。这一跨越式(kuàyuèshì)进步的背后(bèihòu),是东鹏饮料在产品(chǎnpǐn)创新(chuàngxīn)、市场拓展(tuòzhǎn)和品牌建设等多方面的持续深耕。

东鹏特饮(tèyǐn)入选Brand Finance 2025年中国品牌价值(pǐnpáijiàzhí)500强

与此同时,东鹏饮料还入选中国(zhōngguó)品牌建设(jiànshè)(jiànshè)促进会“2025中国品牌价值评价”、GYBrand全球品牌研究院“2025年(nián)中国最具价值品牌500强榜单”等(děng)多个实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列含金量十足(shízú)的荣誉,有力印证了东鹏饮料在品牌建设道路上的科学性与可持续性。

稳健经营铸就行业标杆(biāogān),多元化布局开创增长新篇

作为首个百亿级能量饮料(yǐnliào)民族(mínzú)品牌,东鹏特饮始终保持着令人瞩目的发展势头。2024年,公司实现营收158.39亿元,同比增长40.63%;归母净利润33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速(zēngsù)在整个饮料行业(hángyè)中都堪称标杆。据尼尔森(níěrsēn)IQ数据显示,东鹏特饮在国内能量饮料市场的销售量占比已达47.9%,连续四年稳居(wěnjū)市场第一。

此外,2025年第一季度公司延续了强劲增长(zēngzhǎng)态势,实现营收(yíngshōu)48.48亿元,同比增长39.23%;净利润9.8亿元,同比增长47.62%。其中(qízhōng),核心产品东鹏特饮(tèyǐn)占据营收的80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性。

在巩固能量饮料市场优势地位的(de)同时,东鹏饮料积极推进“多品类”战略布局。“补水啦(la)”电解质水的异军突起就是最好(zuìhǎo)的例证——2024年该产品实现营收14.95亿元,同比(tóngbǐ)增长280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中的占比提升至11.76%,一举(yījǔ)成为继东鹏特饮之后(zhīhòu)的第二个10亿级单品。

电解质饮料东鹏补水(bǔshuǐ)啦

与此同时,公司旗下“果之茶”等新(xīn)品类品牌(pǐnpái)在2025年第一季度表现亮眼,占比达7.74%,合计贡献3.75亿元营收,为(wèi)公司未来发展注入新的增长动能。

创新驱动品牌价值提升,国际化战略加速(jiāsù)全球布局

东鹏饮料的成功绝非偶然。通过持续的品牌创新和精准(jīngzhǔn)的市场(shìchǎng)定位,“累了困了,喝东鹏特饮”的品牌口号已深入人心(shēnrùrénxīn)。东鹏特饮精准把握长途驾驶者、运动(yùndòng)爱好者及职场(zhíchǎng)人士等目标群体的需求,不断优化产品配方,提升产品品质,成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销上,东鹏饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与(yǔ)RNG等头部电竞战队并肩,强势融入热血电竞文化;冠名(guānmíng)HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流律动同频共振。东鹏补水啦(la)巧妙植入热门(rèmén)大剧《蛮好的(de)人生》,该剧四台联播霸屏(bàpíng),CSM全国网单集(jí)最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主话题阅读量破6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措(jǔcuò),成功赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐(qīnglài)。

在国际(guójì)化布局方面,东鹏饮料借助亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的(de)品牌主张,向世界展示中国(zhōngguó)品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品已成功出口至25个国家和地区,并通过(tōngguò)在印尼、越南设立子公司(gōngsī),加速布局东南亚市场。同时,公司正在积极推进港股上市计划(jìhuà),通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲的全球化发展野心。

履行社会责任彰显民族担当,公益实践构筑(gòuzhù)品牌温度

作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业(shāngyè)向善的初心,秉持“让(ràng)爱更有能量”的公益理念,通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式(duōzhǒngxíngshì),帮助(bāngzhù)需要关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作,长期支持百人(rén)医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠(juānzèng)10所爱心急救室、11所复明中心(zhōngxīn),及80辆救护车。

东鹏饮料长期支持韩红(hánhóng)公益援助活动

作为中国(zhōngguó)饮料行业(hángyè)的领军企业,东鹏饮料正用实际行动诠释着“中国品牌”的华丽蜕变,在为消费者创造价值的同时,也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信(xiāngxìn)在未来,这个充满活力的民族品牌必将续写更多精彩篇章,为中国饮料产业的发展(fāzhǎn)注入新的动能。